Future of Cars: auto industry trends. Robot drivers, e-vehicles, flying cars - keynote speaker

Future of Marketing - key messages, seconds before start of my marketing keynote - VIDEO

Future of Personalised Mailings. Totally customised high speed print, programmatic marketing keynote- VIDEO

Next-generation print marketing - programmatic printing, integrated marketing - keynote speaker VIDEO

Totally personal books: future of book printing, customisation, short print runs. Publishing keynote VIDEO

Future of Programmatic Marketing. Integrate print and e-marketing. Futurist keynote speaker VIDEO

Feed Your Gut Microbes! Huge impact of nutrition on health and Microbiome. Futurist health keynote VIDEO

Trust is the most important thing you sell - health marketing keynote speaker - Dr Patrick Dixon - VIDEO

How to get timing right in business - new products and services.Innovation. Futurist keynote speaker - VIDEO

Sustainable energy in cities: Green Tech - Combined Heat and Power (CHP) vital role. Keynote Speaker - VIDEO

Future of Animal Health: vets, pets and farming for Boehringer Ingleheim by Futurist Keynote Speaker - VIDEO

Future Cancer Treatment: expect rapid improvement. Futurist keynote for Pfizer by Dr Patrick Dixon - VIDEO

The future of marketing - Article in Portuguese

Futurist Keynote Speaker: Posts, Slides, Videos - Future Marketing Keynotes, Mobile,Digital Consumer

Marketing: Profissionais reunidos em congresso insistem n ecessidade de inovar Agencia Lusa Portugal - 24 November 2005

A crescente importância das mulheres nas decisões de compra e o envelhecimento da população serão factores decisivos no marketing do futuro, defenderam hoje diversos especialistas do sector durante o Congresso Português de Marketing. "Inovação" foi a palavra de ordem subjacente às intervenções dos diferentes oradores, nacionais e internacionais, que aceitaram o convite da Associação Portuguesa dos Profissionais de Marketing (APPM) para participar no encontro em Lisboa. Patrick Dixon, considerado um dos 50 "gurus" com maior influência no mundo empresarial, falou na inovação enquanto necessidade de adaptação às tendências do mercado. Segundo o especialista "o futuro não é tecnologia, é emoção" até porque, referiu, na próxima década, 70 por cento das decisões de compra serão feitas por mulheres, enquanto o progressivo envelhecimento da população influenciará o tipo de consumo.

"Se queremos entender como funciona o mercado, temos de prever a reacção emocional da audiência", sublinhou, acrescentando que "ser apaixonado pelo produto", "vender aquilo em que se acredita" e "tratar os clientes como se fossem família" são os motes do marketing do futuro. Muito brevemente, apenas os produtos que prometam um futuro e uma vida melhores vão conseguir vingar, defendeu. Por seu lado, Luiz Moutinho, o primeiro português doutorado em marketing e actualmente professor na Universidade de Glasgow (Escócia), salientou que "a inovação é a base de todas as vantagens competitivas", e que é preciso que haja nas empresas "um grupo de pessoas com liberdade de pensamento" e que faça um "uso das tecnologias de forma criativa". Para o académico, "os grupos de inovação auto-geridos vão passar a ser a unidade primária dentro de qualquer estrutura organizativa". Luiz Moutinho prevê que, no futuro, os consumidores tenham um papel mais activo no marketing, no desenho e no fabrico dos produtos, que o +market research+ utilize a realidade virtual, e que o "branding" substitua a actual ubiquidade das marcas. Outro dos conferencistas, o CEO da agência de comunicação Initiative Media Portugal, Mário Mateus, salientou a "necessidade de se diferenciar e inovar para ir ao encontro dos desejos dos consumidores", já que os próprios "consumidores procuram cada vez mais bens que vão exactamente ao encontro das suas necessidades". De acordo com Mário Mateus, assistimos neste momento a uma "fase de hiperdiferenciação", em que "criatividade e inovação são factores chave". Servindo-se do +slogan+ "innovate or die", o CEO da Initiative Media explicou que essa inovação tem de abranger toda a empresa e chegar à relação com os consumidores, tendo apontado a técnica de +brainstorming+ como "a melhor maneira de gerar ideias". O Congresso Português de Marketing insere-se na VI edição da Semana Nacional de Marketing, uma iniciativa organizada pela APPM que se prologa até sexta-feira no Centro de Congressos da capital (antiga FIL). A APPM é membro e representante de Portugal na Confederação Europeia de Marketing (EMC), e procura dinamizar o desenvolvimento do marketing nacional, representando e apoiando os seus profissionais. ZCL. Lusa/Fim

Building a Better World - Keynote conference speech by Dr Patrick Dixon.


Related news items:
Newer news items:
Older news items:


Thanks for promoting with Facebook LIKE or Tweet. Really interested to read your views. Post below.

Join the Debate! What are your own views?


?

 

Search for your future



Our cookie policy

We use cookies for statistical purposes. To comply with the e-Privacy Directive we need to ask your consent to place these cookies on your computer.

Your use of this site indicates acceptance of these terms. I accept